| 학회활동 |
마케팅학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국언론학회 |
| 학력 |
- 동국대학교 경영학 학사
- 동국대학교 대학원 경영학 석사
- 동국대학교 대학원 경영학 박사
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| 경력 |
- 1988.1 LG애드 매체기획팀 대리,
- 1994.10 m.net 광고사업부 과장
- 1995.8 LG애드 매체기획팀 차장
- 1997.6 Kadd 정보전략연구소 실장
- 1999.3 한국방송광고공사 연구위원
- 2002.9 고신대학교 광고홍보학과 조교수
- 2003.6 LG애드 매체본부 자문교수
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| 저서·연구실적 |
- 광고매체계획, 한국광고연구원,1992
- 광고효과와 매체계획:계량적접근(공저),LG애드, 1995
- 출판광고 실태조사 연구(공저), 한국출판연구소,1996
- 매체계획 워크북(공역), 한국광고연구원, 1998
- TV마케팅입문:광고매체로서의 TV효과(번역),
케이에이디디,1999
- 광고효과와 매체계획의 이해:수리적 모형을 이용한(공저),
케이에이디디,2001
- 광고매체론:조사,계획 그리고 구매중심(공저),
케이에이디디, 2003
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| 연구논문 |
- 4대매체 빈도분포 추정에 관한 연구 (광고연구, 1997)
- TV매체 도달률 추정에 관한 연구-BBD모델의 모수추정방법
수정을 중심으로(박사학위논문) (동국대학교,1999)
- 프로그램 전/후 CM의 광고노출효과 비교연구(공동연구)
(광고학연구, 1999)
- 시청률예측에 관한 연구(공동연구)(광고연구, 2000)
- 우리나라 광고시장 구조에 관한 연구:광고회사와 매체사의
광고집중도 분석을 중심으로(공동연구)』(광고연구, 2000)
- 디지털시대 위성, 케이블, 인터넷 방송의 광고 영업 타당성에
관한 연구 (한국방송광고공사, 2000)
- 광고업계 국제화에 따른 국내 광고회사 발전방안에 관한 연구
(한국방송광고공사, 2001)
- 방송광고요금 제도 연구 : TV와 신문의 가치 비교를 중심으로
(한국방송광고공사, 2002)
- 시청률예측에 관한 연구:회귀모형과 데이터마이닝 모형의
예측력비교를 중심으로(공동연구) (광고연구, 2003)
- 광고요금에 관한 연구 : 매체의 정량적 가치와 광고 업계의
인식구조를 중심으로 (한국방송광고공사, 2003)
- 우리나라 TV광고의 혼잡도에 관한 연구 (광고연구, 2003)
- 지상파TV의 중간광고 재도입시 광고시청률의 변화에 관한
예측 (공동연구) (광고학연구, 2004)
- 생활용품 광고효과 예측 모형화 : 연립방정식 모형 적용을
중심으로 (LG애드, 2004)
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