광고계 / 학계에서 활용할 수 있는 다양한 광고 이론과 정보를 제공하기 위해 발간되고 있는 'KOBACO 광고신서 / 문고'는 [영상커머셜 제작], [광고의 신화와 사실], [광고미디어플래닝], [관계 마케팅] 등 총 3권의 도서가 발간되었습니다.
앞으로도 한국방송광고진흥공사는 다양한 전문도서를 발간함으로써 우리나라 광고산업의 지적, 문화적 자산을 축적하기 위해 최선을 다하겠습니다.
| 구분 | 표지 | 제목 | 저자 | 소개 |
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| 광고신서 |  |
트렌드가 된 브랜드 | 이현우 지음 |
* 출간일 : 2008 | ISBN : 89-91803-92-3 * 분량 : 342쪽 | 223*152mm(A5신) * 소개 「브랜드」는 이제 상품을 넘어 시대의 문화를 이끌어내는 마케팅 커뮤니케이션의 주인공이 돼버렸다. 소비자의 마음에서 출발해 시장의 '트렌드'를 반영하고 시대의 정신을 합성하는 이미지의 연금술이 바로 「브랜딩」인 것이다. 이 책은 글로벌 마켓의 블루오션을 개척하면서 독특한 브랜드 이미지 구축에 성공했다고 평가되는 국내외 광고 캠페인 50여 개를 중심으로 개별광고가 체계적이고 지속적인 장기 집행을 통해 브랜드로 정착되어 가는 과정을 추적하고 있다.
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| 광고문고 |  |
관계마케팅-고객을 기업의 팬으로 만드는 마케팅 전략 | 허원무 지음 |
* 출간일 : 2006 | ISBN : 89-91803-13-X * 분량 : 248쪽 | 188*128mm (B6) * 소개 「관계마케팅」은 기업이 고객을 단순히 '관리'하는 차원에서 벗어나 고객과의 신뢰와 애착을 바탕으로 기업의 새로운 가치를 창출하는 마케팅 전략에 관해 다루고 있다. 관계마케팅은 고객관리 하면 떠오르는 'CRM (Customer Relationship Management)'보다 한 차원 높은 마케팅 전략으로 최근 주목받고 있다. 이 책에서는 관계마케팅의 의미, 중요성, 실행전략 등을 다양한 이론과 사례를 바탕으로 정리하였다.
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| 광고문고 |  |
광고미디어 플래닝 | 래리 켈리ㆍ도널드 유겐하이머 지음 / 양윤직 옮김 |
* 출간일 : 2006 | ISBN : 89-91803-12-1 * 분량 : 240쪽 | 188*128mm (B6) * 소개 「광고미디어플래닝」은 매체기획 및 집행에 관한 중요한 부분을 최근 사례를 들어 설명하고 있다. 변화무쌍한 매체환경과 광고 집행 패러다임의 변화로 매체분야의 중요성이 높아지고 지금, 이 책에서는 매체기획의 중요성, 매체용어 설명 및 매체기획 시 고려할 점 등에 관해 다루고 있으며 최근 국내 매체시장 사례 등을 실은 역자주를 게재해 독자들이 국내 매체시장 현황을 파악하는데 도움을 주고 있다.
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| 광고신서 | 광고신화.jpg?cmd=thumb&width=57&height=80) |
광고에 대한 신화와 진실 | 존 필립 존스 지음 / 이정아 옮김 |
* 출간일 : 2006 | ISBN : 89-91803-11-3 * 분량 : 308쪽 | 223*152mm (A5신) * 소개 광고계에서 통상적으로 믿어온 이론과 상식의 사례를 제시, 객관적으로 평가하여 각 사례의 불완전성과 부적절성을 설명하고 있다. 이 책의 가장 큰 장점은 지금껏 별다른 의심이나 비판 없이 수용해 왔던 광고와 관련된 이론들에 대해 진지하게 생각해 볼 수 있는 기회를 제공했다는 점이다. 저자는 광고계에서 ‘신화(fable)’로 생각하는 것들을 각 장의 초반에 제시한 후, 이것이 갖고 있는 문제점이나 한계 또는 허구를 사실적인 지식과 실증적인 경험에 근거해서 반박하고 있다 이 책은 말미에 ‘광고용어 풀이’를 실어 독자들이 쉽게 책을 읽을 수 있도록 배려하였다.
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| 광고신서 |  |
대통령선거와 정치광고 | 김춘식 지음 |
* 출간일 : 2005 | ISBN : 89-91803-01-6 * 분량 : 220쪽 | 223*152mm (A5신) * 소개 1956년부터 2002년까지 한국에서 실시된 대통령 선거에서 사용된 신문 및 텔레비전 정치광고의 메시지 내용의 특성을 계량적으로 분석한 본격적인 정치광고 연구서이다. ‘시대적 상황을 고려한 선거캠페인 전략’, ‘정치광고 캠페인의 효과’, 그리고 ‘긍정적 혹은 부정적 캠페인과 투표행위와의 관계’ 등 보다 확장된 형태의 선거캠페인 연구에 필요한 기초자료를 제공하고 있다. 한국 정치광고에 관한 연구서가 없는 실정에서 이 책은 선거 캠페인 연구에 필요한 귀중한 자료가 될 것이다.
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| 광고신서 |  |
공익광고 연구 | 우에조 노리오 지음 / 김민기 옮김 |
* 출간일 : 2005 | ISBN : 89-91803-00-8 * 분량 : 447쪽 | 223*152mm (A5신) * 소개 공익광고의 발전과정과 성립요건, 기본정신, 기획 및 제작 과정의 특수성, 주요 국가의 공익광고 현황 등을 종합적으로 정리하였다. 특히 미국, 일본, 한국 등의 공익광고를 자세히 비교, 분석해 눈길을 끌고 있다. 저자인 우에조 노리오 일본 광고학회 부회장은 국제연합과 같은 형태로 공익광고를 관장할 국제적 조직을 만들어 세계 각국이 안고 있는 공공적, 사회적 문제의 조사 분석과 해결을 위해 연구, 개발을 실시해야 한다고 역설하고 있다.
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| 광고신서 |  |
중국의 광고 | 신인섭, 문춘영 지음 |
* 출간일 : 2005 | ISBN : 89-955468-9-1 * 분량 : 224쪽 | 223*152mm (A5신) * 소개 서양문물이 중국에 들어온 계기가 된 아편전쟁 시기부터 1996년 이후 광고 대행 제도의 정착, 광고시장의 구조적 변화 등이 발생한 현재까지의 중국 광고산업의 변화상과 발전상을 담고 있다. 중국의 광고 뿐만 아니라 중국의 역사와 정치, 경제, 사회 등의 여러 면도 함께 다루고 있어 중국에 진출하려는 기업이나 광고회사에 많은 도움을 줄 것이다.
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| 광고신서 |  |
영상커머셜 제작 | 윤석태 지음 |
* 출간일 : 2005 | ISBN : 89-91803-02-4 * 분량 : 207쪽 | 223*152mm (A5신) * 소개 영상커머셜 제작 일선에서 30년간 작품을 만들어 온 윤석태 경주대 교수가 실제 경험을 토대로 영상커머셜 제작의 모든 것을 일목요연하게 정리하였다. 지금까지 발간된 영상커머셜 관련 도서가 이론에 치우치거나 외국 사례를 소개한 것에 그쳤다면 이 책은 한국 영상커머셜 업계의 실제 상황과 사례를 잘 소개하고 있다. 특히 작업 현장 사진과 실제 작업 시 제작된 스토리보드, 세트디자인 설계도, 스케줄표, 콘티 등과 같은 자료가 실려있어 영상커머셜 업계에 진출하고자 하는 학생과 관련업계 종사자에게 영상커머셜 제작에 필요한 지식과 정보를 제공하고 있다.
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