소비자행태조사(MCR : Media&Consumer Research) 소개
소비자행태조사(MCR : Media&Consumer Research)는 미디어 및 광고 산업의 환경 변화를 종합적으로 분석하기 위해 1999년부터 매년 소비자들의 매체접촉 및 소비자 행동특성을 조사하는 국내 최대 규모 전국단위 마케팅조사입니다.
한국방송광고공사는 한국 광고 산업의 발전과 과학화를 선도하고 광고 산업의 기반을 구축하기 위해 소비자행태조사 주요 조사결과를 제공하고 있습니다.
본 보고서가 광고 산업의 과학화와 전문화의 기틀을 마련하고, 나아가 방송광고 산업을 더욱 풍성하게 하는 자료로 값지게 활용되기를 기대합니다.
