사업실명제

등록번호

2019- 9

담당부서

작성자

광고산업진흥국 미디어데이터팀

(김형석 / 02- 731- 7233 /

hepaitos@kobaco.co.kr)

정 책 명

소비자행태 조사사업(MCR)

사업개요 

및

추진경과

○ 추진배경 

-  국내 광고산업 과학화 및 육성을 위한 마케팅 자료 제공

○ 추진기간 : 1999 ~ 

○ 총사업비 : 245백만원(2019년 기준)

○ 주요내용 

-  소비자 미디어이용 및 제품구매 행태, 라이프 스타일 조사

○ 추진경과

-  1999 : 전국 단위 ‘매체 및 제품이용행태조사’ 시작

-  2010 : 지상파방송 채널별 및 제품군별 분석보고서 발간

-  2017 : 행정안전부 국가중점데이터 선정

-  2018 : 2018년 소비트렌드 “EASY” 조사

사업수행자

(관련자 및

업무분담 내용)

○ 사업 관련자 

다른기관 또는

민간인 관련자

○ 매년 경쟁입찰을 통한 조사수행 업체 선정

-  2018년 조사업체 : ㈜칸타퍼블릭

-  업체 담당자 : 고태영 부장, 주희연 연구원

추진실적

○ MCR 데이터 개방사업 추진에 따라, 최근 20년 조사문항 

표준화 및 데이터서비스 제공시스템 구축 및 개방

-  대상 : 일반국민, 대학, 공공기관, 광고업계, 중소기업 등