온라인 동영상 이용률은 TV에 대한 중요성 인식과 반대의 결과를 보였다. 13~29세의 경우 온라인 동영상을 주 5일 이상 시청하는 사람이 50%에 달했으나, 연령이 높아질수록 이용률은 급격히 줄었다. 성별로는 남성의 이용(31%)이 여성(27%)보다 많았다.[그림2]

[그림2] 온라인 동영상*을 주 5일 이상 시청하는 사람의 비율

*TV/영화/해외드라마 등을 PC/모바일로 보는 경우를 제외하고, 유튜브, 아프리카TV 등의 동영상 시청만 해당

그렇다면 사람들은 어떤 유형의 동영상을 주로 시청할까. 온라인 동영상의 형식은 ①TV프로그램을 토막으로 나눈 ‘클립영상’과 ②아프리카TV, 유튜브 등지에서 볼 수 있는 1인방송 콘텐츠, ③그 외로 나뉜다. 조사 결과 TV프로그램 클립영상 시청(77%)이 1인방송(61%)보다 16%p 높았고, 둘 간의 차이는 연령대가 높아질수록 더 벌어졌다. 1인방송의 성장세가 무섭다고는 하나, 콘텐츠 질적인 측면에서 전문인력과 거대 인프라를 기반으로 생산되는 TV프로그램을 따라잡기는 어렵기 때문인 것으로 보인다. 하지만 13~18세 남여와 19~29세 남성에 대해서는 1인방송의 시청도가 더 높았다.[그림3]

[그림3] 주로 시청하는 온라인 동영상 유형(형식)(복수응답)

한편 동영상의 내용 측면에서는 먹는 모습을 보여주는 방송, 소위 ‘먹방’이 가장 인기였다. 먹방은 13~29세 남성과 13~18세 여성에게 가장 인기 있는 콘텐츠였다. 이외에는 성별/연령대별 취향 차이가 명확히 드러났는데, 30~39세 남성은 스포츠/레저, 40~69세 남성은 뉴스/정치, 19~39세 여성은 뷰티/패션, 40~69세 여성은 요리/건강 콘텐츠를 가장 많이 시청했다.[그림4]

[그림4] 주로 시청하는 온라인 동영상 유형(내용)(복수응답)

코바코는 1999년부터 매년 우리 국민의 매체이용행태와 제품구매행태, 라이프스타일을 조사해 <소비자행태조사(MCR) 보고서>를 발간하고 있다. 올해 조사는 전국 만 13~69세 소비자 4,000명을 대상으로 진행됐으며, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±1.5%p이다.

MCR 보고서 전문과 원시데이터는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 데이터서비스사이트(adstat.kobaco.co.kr/mcr)에서 무료로 제공된다.