<기획 의도>
‘함께 공생하는 사회를 만들고 싶으신가요? 여러분의 관심이 해결의 시작입니다.’
현재 전통 시장 자생력 강화를 위한 방안으로 대형마트 영업시간 규제를 시행하고 있습니다. 하지만 제도 시행 이후 대형마트 매출액은 6%가 감소하고, 전통시장의 매출은 음의 계수가 나타났습니다. 실질적인 전통 시장 자생력 강화를 위해선 여러분의 관심과 실천이 필요합니다. 삶의 정겨움을 느낄 수 있는 시장의 소중함을 부각하고, 대중의 추억을 통한 감성을 자극하고자 ‘시장이 없어진다면’이라는 주제로 공익 광고를 구상하였습니다.

<줄거리 구성>
누구나 시장을 통해 가지고 있는 따뜻한 사례를 제시한다. 시장이 사람들의 무관심으로 사라짐을 표현하기위해 1개의 사례가 끝날 때마다 대중이 싸늘하게 돌아서있고 그로 인해 시장이 점차 부서진다는 것을 망치를 통해 표현한다. 추억의 사례가 모두 제시된 후에 시장이 소멸됨을 통해 정겨움과 추억의 공간인 시장이 사라진 심각성을 부각한다. 이후 되돌리기 기법을 사용해 개인, 정부, 시장 상인이 실천할 수 있는 방법을 제시하며 시장의 실질적 자생력 강화 방안을 실천하도록 유도한다.

<콘티 구상>
활기 넘치는 시장 속 시장 상인분들과 안부를 주고 받으며 남자 1이 한 가게로 향한다.
00 백반 가게 상인 : 오 총각 왔는가? 어제는 왜 안왔어 밥 거른게야?
남자 1: 네 어제 회사에서 야근을 하는 바람에 라면으로 끼니 해결했어요
남자 1: 백반 정식 하나 주세요
(고봉밥과 반찬을 푸짐하게 주며)
00 백반 가게 상인 : 에휴 회사가 사람 잡네 잡아. 오늘은 든든하게 먹구 가
남자 1: (복스럽게 먹다가 반찬이 떨어짐)
00 백반 가게 상인 : (자연스럽게 그릇 가져가면서 반찬을 더 주신다)
많이 묵으라
(환하게 웃으시는 얼굴로 클로즈업하고 흑백 필터로 전환)

5명 정도 대중이 뒤돌아서있고, 시장의 입구가 망치로 파괴되는 장면 삽입

1년후

1년 전보단 닫혀있는 가게도 많지만 여전히 따뜻함이 있는 시장을 여자 1이 들어서고, 상인 분들과 인사를 나누며 한 과일 가게를 향한다.

여자 1: 안녕하세요 이모
00 과일 가게 상인 : 어휴 을마만이야 얼굴 까먹겠어
여자 1 : 하하 회사가 너무 바빠서 끝나고 나면 마트로 가게 되더라구요
오랜만에 이모 뵙고 싶어서 회사 끝나고 달려왔어요
00 과일 가게 상인 : 안그래도 마트 때문에 사람들이 통 안오더라구..
오늘 뭐 사갈겨?
여자 1 : 수박 좋은 놈으로 하나 주세요
00 과일 가게 상인 : (통통 수박을 고르며) 방울토마토 이그 무척 달댜
이것두 줄톄니까 먹으봐
여자 1: 아우 이 정겨움을 잊지 못해서 시장을 끊을 수 없다니까
감사합니다
00 과일 가게 상인 : (얼굴 클로즈업 되며 )허허허 자주 와서 얼굴 좀 보여줘
서서히 흑백 필터로 전환
30명의 대중이 뒤돌아 서있고 시장 초중반 가게가 망치로 파괴되는 장면 삽입

5년 후

활기가 없어지고 절반의 가게가 닫은 시장을 보며 남자 2이 놀라며 들어가고 신발가게로 향한다

남자 2 : 어르신 시장이 왜 이렇게 죽었어요..?
00 신발가게 상인 :　사람들이 대형마트, 인트넷 배송이 편리하다구 다 그기서 사나벼
정말 먹구 살기도 힘들만큼 사람들이 안오녜
남자 2: 아이구 많이 힘드시겠어요
00 신발가게 상인 : 휴 아 참 너무 신세한탄만 했구만 그래 뭐 줄까?
남자 2: 신발 디자인 다른걸로 사러 왔어요. 매번 백화점에서만 사다가 시간이 없어서 급하게 여기서 샀는데 사람들이 다 예쁘다고 어디서 샀냐구 물어보더라고요
00 신발가게 상인 : 당연하지 내가 꼼꼼하게 디자인도 다 따지고 품질 좋은것만 들여오는디
남자 2 : 이 디자인 예쁘네요 이걸로 하나 주세요
00 신발가게 상인 : 그려 이거 신상인디. 보는 안목이 좋녜 . 250 맞지?
남자 2 : 네 다음에 또 올게요
00 신발 가게 상인:　(활짝 웃으며) 그려 오늘 봐서 좋았서 담에 보자잉

상인의 웃는 모습이 흑백 필터로 전환되고 100명의 대중이 돌아서며 시장 끝까지 파괴된 모습 삽입

10년 후

시장 흔적 하나 없이 소멸되고, 거대한 대형마트가 들어온 자리를 남자 1이 보고 충격받는다.

남자 1 : 어르신들 다 어디가셨대... 그립다...
여자1: 그립다..
남자2 : 그립다..

많은 사람이 그립다고 소리치는 장면 삽입

처음 장면으로 되돌리기 기법 사용
정부:　다함께 사는 사회를 만들어야합니다.
(주차장 개선, 아케이드 설치 등 개선되는 모습 삽입)시장 자생력 강화를 위해 낙후된 시장 시설을 개선하겠습니다
시장 상인회 :　상인분들의 위생 소홀, 불친절함 등을 개선하기 위해 상인분들을 대상으로 하는 시장 아카데미를 실시하여 시장을 통해 행복한 감정을 선물할 수 있도록 최선을 다하겠습니다
방송 pd: 시장 내 경쟁력 강화를 위해 시장의 가게 구석구석을 소개하며 보완점이 있다면 피드백을 하며 시장만의 차별성을 대중에게 알리겠습니다.
개인: 오늘은 시장에서 장도 보고, 쇼핑도 하며 시간을 보내야지

10년 후

시장은 여전히 활성화되어있고, 북적북적한 사람들이 모두 웃고 있는 모습을 보이며 마무리한다.