광고경기전망지수 보고서
신뢰할 수 있는 광고경기전망지수(KAI) 조사
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- 제목
- 광고경기 예측지수(KAI) 5월 조사 보고서
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- 번호
- 315
- 작성일
- 2021-11-17
- 작성자
- 관**
- 조회수
- 281
'6월에도 국내 광고시장은 다소 좋아질 듯'
한국방송광고공사가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 금년 3월부터 발표한 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 6월광고시장은 전달(5월)에 비해 다소 좋아질 것으로 전망됐다. 5월 8일 발표된 조사에 의하면 5월 대비 6월 전망지수는 106.8으로 조사대상 전체 광고주 가운데 광고비를 증가하겠다고 응답한 숫자가 더 많은 것으로 나타났다.
전체적인 광고경기를 대표하는 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 조사패널에게 매체 구분없이 총광고비의 증감여부를 질문하여 산출한 것으로 각 매체별 예측지수보다 높게 나타나고 있다. 이러한 현상은 광고주의 총광고비 규모는 잠정적으로 책정되어 있지만 각 매체별 집행예산 규모가 구체적으로 결정되어 있지 않기 때문에 조사패널들이 보수적으로 응답한 결과로 추정된다. 지난 3월에 발표한 첫 조사에서도 동일한 현상이 나타났다.
KAI는 한국광고주협회 후원으로 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 당월 및 익월의 주요 7개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우는 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.
한국방송광고공사가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 금년 3월부터 발표한 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 6월광고시장은 전달(5월)에 비해 다소 좋아질 것으로 전망됐다. 5월 8일 발표된 조사에 의하면 5월 대비 6월 전망지수는 106.8으로 조사대상 전체 광고주 가운데 광고비를 증가하겠다고 응답한 숫자가 더 많은 것으로 나타났다.
전체적인 광고경기를 대표하는 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 조사패널에게 매체 구분없이 총광고비의 증감여부를 질문하여 산출한 것으로 각 매체별 예측지수보다 높게 나타나고 있다. 이러한 현상은 광고주의 총광고비 규모는 잠정적으로 책정되어 있지만 각 매체별 집행예산 규모가 구체적으로 결정되어 있지 않기 때문에 조사패널들이 보수적으로 응답한 결과로 추정된다. 지난 3월에 발표한 첫 조사에서도 동일한 현상이 나타났다.
KAI는 한국광고주협회 후원으로 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 당월 및 익월의 주요 7개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우는 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.
48_광고경기 예측지수 조사 결과 보고서_5월_일반용.zip (1.6MB)