광고경기전망지수 보고서
신뢰할 수 있는 광고경기전망지수(KAI) 조사
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- 제목
- 광고경기 예측지수(KAI) 2010년 4월 조사 보고서
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- 번호
- 335
- 작성일
- 2021-11-17
- 작성자
- 관**
- 조회수
- 208
'5월에도 광고 시장은 상승세를 이어갈 듯'
한국방송광고공사가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사하는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 광고주들은 4월 대비 5월의 광고비 지출을 늘리겠다고 응답하는 비율이 더 많았다.
4월 7일 발표된 조사결과에 의하면 올해 4월 대비 5월 종합지수는 125.9로 조사대상 전체 광고주 가운데 광고비를 늘리겠다고 응답한 숫자가 더 많은 것으로 나타났다. 여기서, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 조사설문의 맨 마지막에서 응답자들에게 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다. 매체별로 살펴보면 지상파TV를 포함한 전 매체에서 광고경기가 상승세를 보이고 있다. 특히, 인터넷의 5월 예측지수가 120을 넘는 것으로 나타나 4월 대비 강한 상승세를 보일 것으로 조사됐다. 이러한 응답결과에는 최근 기업실적의 호조와 연중 2/4분기가 광고 성수기에 해당한다는 계절적 요인이 반영된 것으로 풀이된다. 특히, 5월은 6월의 월드컵을 앞두고 광고주들이 사전 마케팅(premarketing) 차원에서 광고활동을 활발하게 전개할 것으로 전망된다.
업종별 전망을 살펴보면 식품, 음료 및 기호식품, 제약 및 의료, 출판, 가정용 전기전자, 수송기기, 가정용품, 건설건재 및 부동산, 서비스, 관공서 및 단체, 그룹 및 기업광고 등 대부분 업종에서 광고비 증가가 예상된다. 그러나, 화장품 및 보건용품, 패션, 컴퓨터 및 정보통신, 유통, 금융 보험 및 증권, 교육 및 복지후생 등 일부 업종은 혼조세가 예상된다. 나머지 산업기기, 정밀기기 및 사무기기, 화학공업 등의 업종은 응답자의 숫자가 적기 때문에 직접적인 해석은 곤란하다
KAI는 한국광고주협회 후원으로 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 당월 및 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우는 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.
한국방송광고공사가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사하는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 광고주들은 4월 대비 5월의 광고비 지출을 늘리겠다고 응답하는 비율이 더 많았다.
4월 7일 발표된 조사결과에 의하면 올해 4월 대비 5월 종합지수는 125.9로 조사대상 전체 광고주 가운데 광고비를 늘리겠다고 응답한 숫자가 더 많은 것으로 나타났다. 여기서, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 조사설문의 맨 마지막에서 응답자들에게 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다. 매체별로 살펴보면 지상파TV를 포함한 전 매체에서 광고경기가 상승세를 보이고 있다. 특히, 인터넷의 5월 예측지수가 120을 넘는 것으로 나타나 4월 대비 강한 상승세를 보일 것으로 조사됐다. 이러한 응답결과에는 최근 기업실적의 호조와 연중 2/4분기가 광고 성수기에 해당한다는 계절적 요인이 반영된 것으로 풀이된다. 특히, 5월은 6월의 월드컵을 앞두고 광고주들이 사전 마케팅(premarketing) 차원에서 광고활동을 활발하게 전개할 것으로 전망된다.
업종별 전망을 살펴보면 식품, 음료 및 기호식품, 제약 및 의료, 출판, 가정용 전기전자, 수송기기, 가정용품, 건설건재 및 부동산, 서비스, 관공서 및 단체, 그룹 및 기업광고 등 대부분 업종에서 광고비 증가가 예상된다. 그러나, 화장품 및 보건용품, 패션, 컴퓨터 및 정보통신, 유통, 금융 보험 및 증권, 교육 및 복지후생 등 일부 업종은 혼조세가 예상된다. 나머지 산업기기, 정밀기기 및 사무기기, 화학공업 등의 업종은 응답자의 숫자가 적기 때문에 직접적인 해석은 곤란하다
KAI는 한국광고주협회 후원으로 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 당월 및 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우는 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.
59_KAI_2010 04_요약.zip (699.7KB)