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광고경기전망지수 보고서

신뢰할 수 있는 광고경기전망지수(KAI) 조사

  • 제목
    광고경기 예측지수(KAI) 2012년 4월 조사(5월 전망) 보고서
  • 번호
    359
    작성일
    2021-11-17
    작성자
    관**
    조회수
    266
'5월 광고시장 상승세 이어갈 듯'
-5월 KAI 129.2, 전통적 계절 성수기 요인 반영-


5월 국내 광고시장이 전월인 4월에 비해 호조를 보일 전망이다.

한국방송광고공사(코바코, 사장 이원창)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 5월 예측지수는 129.2로 나타나, 4월에 비해 광고시장이 호전될 것으로 보인다.

이같은 결과는 대내외 각종 경기불안 요인에도 불구하고, 기업들이 전통적인 계절 광고 성수기를 맞아 내수시장에서 공격적으로 마케팅 활동을 펼치겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 5월에도 지수가 100을 넘어서면서 올해 국내 광고시장은 1월부터 5월까지 5개월 연속 상승추세를 이어갔다.

매체별로는 지상파TV 118.2, 케이블TV 112.5, 신문 101.1, 인터넷 113.4, 라디오 105.1로 나타나, 신문과 라디오는 보합세가 예상되며, 나머지 매체는 4월 대비 5월 광고비가 늘어날 전망이다.

업종별로는 식품(156.5), 화장품 및 보건용품(168.4), 건설,건재 및 부동산(153.2), 수송기기(143.2), 금융,보험 및 증권(143.9) 등의 업종에서 두드러진 증가세가 예상되며, 나머지 업종 대부분도 보합세 내지 증가할 것으로 보인다.

KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고, 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.

KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계 정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr/)이나 스마트폰에서 ‘광고경기예측지수(KAI)’를 다운받으면 광고계 종사자는 물론 일반인들도 쉽게 검색할 수 있다.
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