광고경기전망지수 보고서
신뢰할 수 있는 광고경기전망지수(KAI) 조사
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- 제목
- [광고경기예측지수(KAI) ] 하반기 전망 조사결과
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- 번호
- 418
- 작성일
- 2021-11-17
- 작성자
- 관**
- 조회수
- 323
하반기 KAI종합지수는 114.6으로 나타나, 상반기보다 소폭 호전된 수준을 보일 것으로 전망된다.
다만 이번 KAI지수는 브렉시트 현실화라는 변수 발생 이전에 조사된 결과로 브렉시트의 불확실성 요인이 응답에 반영되지 않았다. 또한 대기업 구조조정 이슈 등 대내외 불안요인이 상존하는 상황으로, 하반기 광고업계에 브라질 올림픽 등 빅 이벤트가 있지만 실제 광고 경기에 큰 영향을 미치지 않을 것으로 보인다.
매체별로는 지상파TV 103.6, 케이블TV 104.7, 라디오 102.2, 신문 104.7, 온라인-모바일 124.8로 조사됐다.
다만 이번 KAI지수는 브렉시트 현실화라는 변수 발생 이전에 조사된 결과로 브렉시트의 불확실성 요인이 응답에 반영되지 않았다. 또한 대기업 구조조정 이슈 등 대내외 불안요인이 상존하는 상황으로, 하반기 광고업계에 브라질 올림픽 등 빅 이벤트가 있지만 실제 광고 경기에 큰 영향을 미치지 않을 것으로 보인다.
매체별로는 지상파TV 103.6, 케이블TV 104.7, 라디오 102.2, 신문 104.7, 온라인-모바일 124.8로 조사됐다.
175_160615 KAI_2016 하반기 전망_조사보고서(종합).zip (2.5MB)