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광고경기전망지수 보고서

신뢰할 수 있는 광고경기전망지수(KAI) 조사

  • 제목
    [광고경기예측지수(KAI)] 2017년 3월 전망보고서
  • 번호
    428
    작성일
    2021-11-17
    작성자
    관**
    조회수
    341
2017년 3월 종합 KAI는 126.1로 2월 광고비 집행규모에 비해 뚜렷하게 증가할 것으로 전망됩니다. 매체별 KAI지수를
살펴보면 지상파TV 107.9, 케이블TV 110.4, 라디오 101.1,신문 111.4, 온라인-모바일 135.0으로 조사됐습니다.
업종별로는 공공기관.단체 및 기업광고(146.9), 음료 및 기호식품(145.5), 금융.보험 및 증권(143.3) 및 제약 및 의료
(141.2) 업종의 강세가 예상됩니다. 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 의류 및 패션(133.3),
음료 및 기호식품(127.3) 및 공공기관/단체 및 기업광고(118.4) 업종이며, 온라인-모바일 매체는 가정용품과
수송기기 업종을 제외한 전업종에서 광고비 집행이 증가할 것으로 예상되며, 특히 의류 및 패션(160.0), 음료 및
기호식품(154.5), 유통(154.5) 업종에서 광고비를 늘릴 것으로 응답했습니다.
기업규모별 전망지수를 살펴보면, 3월에는 대형광고주 광고비 증가(140.9) 전망이 뚜렷하며 중형광고주(137.0)와
소형광고주(120.0)의 광고비도 전월 대비 광고비 집행 수준이 증가할 것으로 조사됐습니다. 특히 중－대형광고주
모두 케이블TV 수준과 유사하거나 그보다 더 높게 지상파TV에 광고를 집행할 의향이 있다고 응답했습니다.
이번 KAI 조사에서는 학습지와 자격증 교육 중심으로 출판 및 교육 업종의 광고주들을 만나 해당업종의 광고경기와
매체집행 등에 대해 물었습니다. 겨울방학이 가장 큰 성수기이며, 여름방학은 제2의 성수기로 볼 수 있다고
응답했습니다. 또한 해당 업종은 학령인구 감소 등으로 시장 축소 등이 도전받고 있지만, 앞으로는 스마트러닝등을
통해서 시장이 도약할 수 있다고 응답했습니다. 자세한 내용은 첨부파일을 확인해 주시기 바랍니다.
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