광고경기전망지수 보고서
신뢰할 수 있는 광고경기전망지수(KAI) 조사
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- 제목
- [광고경기전망지수(KAI)] 2020년 연간경기전망 보고서
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- 번호
- 474
- 작성일
- 2021-11-17
- 작성자
- 관**
- 조회수
- 446
2020년 광고경기전망지수 102.4 강보합 전망
2020년 종합 KAI지수는 102.4로 2019년 108.3 대비 강보합을 유지할 것으로 전망됐다.
전체 17개 업종가운데 ‘금융 및 보험서비스 업종’(109.1)과 ‘기타상품 및 서비스’(113.6), ‘문화오락용품 및 관련서비스’(113.2) 업종의 광고비가 증가할 것으로 나타났다. 반면 업황부진 등의 여파로 ‘운송장비’(76.9)와 ‘의류 및 신발’(88.2), ‘의료용품 및 장비의료서비스’(90.0) 업종의 광고비는 하락할 것으로 조사됐다.
사업체 규모별로는 중위사업체가 107.6, 하위사업체가 104.6으로 강보합을 유지한 반면 상위사업체는 96.6으로 약보합세가 전망됐다.
통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매달 국내 450여개 광고주에게 다음달의 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많으면 100을 넘고, 반대면 100미만이 된다. 또한 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균한 값이 아니고 매체구분 없이 총광고비 증감여부를 별도로 물어본 것이다.
2019년 광고경기전망지수(KAI)조사_보고서_2020년전망.zip (4.5MB)