목 차
제1장 서 론
1. 문제 제기
2. 연구의 범위
3. 내용 구성
제2장 기존연구 및 관련문헌 고찰
1. 인지주의 전통의 광고효과 이론 개관
2. 암묵적 기억 및 태도에 관한 심리학 연구 개관
3. 암묵이론(implicit theory)에 입각한 광고효과연구 고찰
4. 광고반복과 상표친숙도에 따른 광고효과
제3장 실증 연구
1. 연구문제 설정
2. 연구 방법
3. 실험과정 및 절차
4. 자료 분석 방법
제4장 결과 분석
1. 기초분석
2. 연구문제에 대한 결과 분석
제5장 결 론
1. 결과 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 제언