연구보고서 및 기타
연구보고서
미디어 및 광고 산업에 대한 심층 연구 보고서
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- 제목
- [내부]광고매체 가치에 관한 연구 - 수용자 분석을 중심으로
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- 번호
- 45
- 작성일
- 2021-10-12
- 연구자
- 박노성 연구위원
- 연구년도
- 2003년
- 출간일
- 2006-12-12
- 출처
- 한국방송광고공사
- 작성자
- 관**
- 조회수
- 358
※ 목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 기존연구 및 관련문헌 고찰
1. 광고매체 현황
2. 광고매체 가치와 관련한 이론
3. 광고매체 관련 기존연구
4. 광고의 효과 측정과 평가
Ⅲ. 수용자 중심 연구
1. 수용자의 개념 및 기원
2. 시장개념으로서의 수용자
3. 수용자의 이용과 충족 접근법
4. 수용자의 선택 모델
5. 수용자적 관점과 미래
Ⅳ. 광고매체 가치에 대한 실증분석
1. 조사의 설계 및 자료수집
2. 응답자의 특성
3. 조사결과
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 광고매체가치에 대한 시각
2. 실증분석 결과
3. 수용자 측면에서 본 광고매체 가치연구의 시사점
4. 연구의 한계 및 제언
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 기존연구 및 관련문헌 고찰
1. 광고매체 현황
2. 광고매체 가치와 관련한 이론
3. 광고매체 관련 기존연구
4. 광고의 효과 측정과 평가
Ⅲ. 수용자 중심 연구
1. 수용자의 개념 및 기원
2. 시장개념으로서의 수용자
3. 수용자의 이용과 충족 접근법
4. 수용자의 선택 모델
5. 수용자적 관점과 미래
Ⅳ. 광고매체 가치에 대한 실증분석
1. 조사의 설계 및 자료수집
2. 응답자의 특성
3. 조사결과
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 광고매체가치에 대한 시각
2. 실증분석 결과
3. 수용자 측면에서 본 광고매체 가치연구의 시사점
4. 연구의 한계 및 제언
15_[박노성]광고매체+가치에+관한+연구.pdf (2.8MB)
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