2020년 소비자가 가장 좋아하는 광고 모델은 ‘아이유’

- BTS · 임영웅도 새로운 광고 모델 강자로 떠올라 -

가수 겸 배우 ‘아이유’가 소비자가 가장 좋아하는 광고모델로 조사됐다. 아이유는 한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 발표한 12월 소비자행태조사(MCR) 결과 올해 소비자가 가장 좋아하는 광고모델로 선정됐다. 아이유는 2019년 소비자행태조사에서 10위를 차지했으나, 이번 조사에서는 남성뿐만 아니라 20대와 40대 여성층의 큰 지지를 받으며 8.3%로 1위에 올랐다. 호텔 델루나로 연기자로서의 존재감을 드러낸 바 있는 아이유는 최근 여러 편의 TV-CF에 출연하면서 가수 이외의 영역에서 스펙트럼을 넓혀가고 있다. 이어 10년 넘게 광고모델로 꾸준히 사랑받고 있는 ‘피겨여왕’ 김연아가 7.4%의 지지로 2위를 차지했고, 지난 해 1위를 차지했던 배우 ‘공유’는 이번 조사에서 5.6%의 지지를 받으며 3위에 올랐다.(2019년 소비자행태조사는 전국 만13∼69세 남녀 4,000명 대상으로 금번 조사와는 표본 구성 및 크기가 다름. 이하 동일) [그림 1]

  [그림 1] 광고모델 순위

세계적 인기를 끌고 있는 방탄소년단(BTS)은 역대 처음으로 10위권 내에 들면서 9위에 올랐고, 올 해 힘들고 지친 마음을 위로해 주는 노래로 많은 사랑을 받으며 광고계의 블루칩으로 떠오른 트로트 가수 임영웅은 최근 잇따른 CF 출연으로 소비자들의 마음을 붙잡으며 단숨에 7위에 올랐다.

한편 성, 연령에 따라 선호하는 광고 모델이 다른 것으로 나타났다. 남성의 경우 20~30대는 ‘아이유’를 꼽았으나 40~50대는 ‘김연아’를 가장 좋아하는 것으로 나타났다. 중·장년층의 아이돌로 여겨졌던 ‘임영웅’은 자동차, 정수기 등 다양한 제품 광고에서 모델로 활약하며 20대 남성 소비자가 좋아하는 모델 4위로 ‘수지’와 함께 이름을 올렸다. 최근 같은 영화에 출연하며 호흡을 맞춘 바 있는 ‘공유’와 ‘박보검’은 남성 소비자로부터는 많은 선택을 받지 못했으나 여성 소비층, 특히 30~50대 여성의 열렬한 지지를 받으며 전체 순위에서 각각 3위와 4위를 차지했다. [그림 2]

 [그림 2] 성,연령대별 선호 광고모델 TOP5

코바코는 매달 마케팅 이슈가 있는 업종을 선정하여 소비자행태조사(Media and Consumer Research)를 실시하고 있다. 이번 조사는 11월13일부터 17일까지 전국 만20~59세 남녀 1,000명을 대상으로 온라인으로 진행됐으며, 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.1%p다.