본문내용 바로가기 상단메뉴 가기

주요사업

국민과 함께, 미디어와 함께
대한민국 광고산업의 미래를 열어갑니다

공익광고

kobaco는 공익광고를 통해
밝고 건강한 사회를 만들어 가고 있습니다

공익광고정의

  • 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 / 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며
  • 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며,
  • 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 합니다.

역사적으로 공공광고의 시작은 미국이나 영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있습니다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 하는 시도로 자리매김 하였습니다. 여기에 공익광고의 가장 큰 의의가 있다고 할 수 있습니다.

저작물 이용 신청을 위한 개인정보의 수집·이용 동의서
공익광고 Facebook www.facebook.com/kobacopsa
공익광고 Instagram www.instagram.com/kobacopsa
공익광고 Youtube www.youtube.com/kobacoac

공익광고협의회

역사

공익광고의 연간 및 월간 주제의 선정, 방송광고의 홍보대책 수립, 방송광고산업의 과학화, 전문화를 위한 기반조성, 공공광고의 도입 및 정책을 위한 방안 모색 등의 목적으로 81년 9월 9일 '방송광고 향상 자문위원회'를 구성한 한국방송광고진흥공사는 이 위원회의 운영을 위해 81년 9월 16일 '방송광고향상 자문위원회 규정'을 제정하였습니다. 83년 2월 22일에는 공익방송광고 및 공익출판광고캠페인의 효율적인 운용방안을 모색하고 질적 향상 도모를 위한 진보적 의견 수렴 기구로서의 정형화를 위하여 '방송광고향상 자문위원회'를 자발적으로 해체 및 그 동안 연임되어 오던 '방송광고향상 자문위원회 위원'을 해촉 하고 새로운 위원들로 구성된 '공익광고향상 자문위원회'를 구성하였습니다. 이때부터 광고명의도 '방송광고향상협의회'에서 '공익광고협의회'로 바뀌었습니다.

1987년 1월 공사에 공익광고에 대한 본격적인 연구 및 집행에 대한 효율화 방안 등을 연구하기 위해 광고문화연구소가 설립되고, 공익광고업무도 사업국 조사부에서 광고문화 연구소로 이관되면서 '공익광고 향상 자문위원회'는 새로운 전기를 맞이하게 됩니다. 1988년 7월 1일 그 동안 공익광고에 대한 자문역할을 해오던 '공익광고향상 자문위원회'는 자발적으로 해체, 명실상부한 자율기구로서 '공익광고향상협의회'가 탄생되어 오늘에 이르게 됩니다.

기능 및 운영

공익광고협의회는 광고학계, 방송계, 광고계, 시민단체 등 사회 각층의 저명인사 20명 내외로 1년 단위로 위촉되며 연중 수시로 전체회의 및 제작소위원회가 개최됩니다. 공익광고협의회의 주요 기능은 다음과 같습니다.

  • 공익광고 캠페인의 기본방향 및 주제 선정
  • 각 주제별 제작방향 결정

우리나라 방송공익광고의 시작

우리나라 방송공익광고의 출발점은 1981년 9월 9일 한국방송광고진흥공사가 '방송광고향상자문위원회'를 구성하고 동년 12월 5일 '저축으로 풍요로운 내일을' 이라는 내용의 공익광고가 KBS-2TV를 통해 방송된 것이라고 할 수 있습니다.

공익광고 주제 선정 및 제작

공익광고는 아래의 그림과 같은 과정을 거쳐 제작·방송 됩니다.

주제선정 및
제작절차

  • 주제선정 여론조사 실시

  • 주제 선정

  • 기획방향 설정

  • 제작방향 설정

  • 입찰공고

  • 시안심의 및 제작사 선정

  • 광고제작

  • 광고의뢰

  • 광고

비고

  • 대국민 조사 (온라인)

  • 공익광고협의회

  • 공익광고협의회

  • 공익광고협의회

  • 공익광고팀,경영지원팀

  • 공익광고협의회

  • 공익광고팀,제작사 공익광고협의회 책임CD

  • 공익광고팀

  • 방송사 등 매체사

공익광고 매체집행

공익광고의 매체집행은 TV와 라디오를 기본으로 하고, 인터넷 등 기타 매체는 보조로 활용하고 있습니다. 다양화된 매체 환경에 맞추어 공익광고의 효과적인 노출 및 확산을 위하여 매체전략을 수립 및 실행하고 있습니다.

공익광고 관련법규

방송법 제73조 4항

④ 방송사업자 및 전광판방송사업자는 공공의 이익을 증진시킬 목적으로 제작된 비상업적 공익광고를 대통령령이 정하는 비율 이상 편성하여야 한다.

방송법 시행령 제59조 3항 1호

③ 방송사업자 및 전광판방송사업자는 법 제73조제4항의 규정에 의하여 비상업적 공익광고를 다음 각 호에서 정하는 비율 이상 편성하여야 한다. 다만, 방송채널의 특성, 방송매출 규모 등을 고려하여 방송통신위원회가 고시하는 채널의 경우에는 그러하지 아니하다.

- 1호(방송사업자) : 채널별로 매월 전체방송시간(데이터방송채널의 경우에는 전체 방송내용물을 말한다)의 100분의 1 이내에서 방송통신위원회가 고시하는 비율

※ 방송프로그램 등의 편성에 관한 고시 제10조 비상업적 공익광고 의무편성비율

1호 : 지상파 텔레비전 방송사업자 : 채널별로 매월 전체 방송시간의 1000분의 2이상

2호 : 종합편성을 행하는 방송채널사용 사업자 , 보도에 관한 전문편성을 행하는 방송채널사용 사업자 중 ?방송법? 제98조의2제2항에 따른 방송사업자 재산상황 공표 기준으로 매 전전년도 방송사업매출액이 4백억원 이상인 방송채널사용사업자 : 채널별로 매월 전체방송시간의 1000분의 1 이상

3호 : 제1호 및 제2호 이외의 방송사업자 : 채널별로 매월 전체 방송시간의 1000분의 0.5 이상

방송법 시행령 제59조 4항

④ 방송사업자 및 전광판방송사업자가 제3항에 따라 편성하여야 하는 비상업적 공익광고는 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 광고로 한다.

1. 국가, 지방자치단체, 공공기관 또는 비영리기관이 공익적 목적으로 제작한 광고로서 방송사업자 및 전광판방송사업자가 무료로 방송하는 광고

2. 방송사업자가 공익적 목적으로 자체비용으로 제작ㆍ편성하는 광고

공익광고 수상실적

공익광고 수상실적
연도 광고제명 수상작 제작사 수상내용
2019 2019년 방통위 적극행정 자체 경진대회 사회적 약자보호(발달장애 인식개선)-주인공은 싫습니다 그릿컴 주식회사 우수상
2019 TVCF AWARD 2019 안전불감증 개선-어느 안전 (주)크리에이티브랙탱글 Finalist
2018 TVCF AWARD 2018 갑질문화 인식개선-벼슬 ㈜영준이형 은상
2018 올해의 광고상 갑질문화 인식개선-벼슬 ㈜영준이형 좋은광고상
2017 국민이 선택한 좋은 광고 상 경쟁위주 사회문화-이세돌 이월삼십일일 주식회사 특별상
2016 제 11회 임산부의 날 저출산 보아코끼리 보건복지부장관 상
2015 TVCF AWARDS 2015 가족간의 관계 - ‘질문‘ 크리에이티브리퍼블릭 동상
제2회 중국TV공익광고제 스마트폰 올바른사용 - ‘묵념’ 솔트커뮤니케이션즈 우수상
국민이 선택한 좋은 광고상 부모자식간커뮤니케이션/孝-‘효도는 말 한마디’ 심플리크리에이티브 특별상
광복70주년기념사업 추진위원회 나라사랑-‘나를 위한’ 브레이브컴즈 대통령 표창
2014 TVCF AWARDS 2014 스마트폰 올바른 사용 - '묵념' 솔트커뮤니케이션즈 금상
에너지절약 - '발명보다 위대한 발견' 크리스마스 필름 동상
11회 웹어워드코리아 다문화다리 프로젝트 더즈 프로모션 이노베이션 대상
한국광고PR실학회 타인배려 - '약사' 심플리크리에이티브 올해의 캠패인상
대한민국 교육기부대상 공익광고 현장교육 교육부 장관상  
2013 대한민국광고대상 Silvertalk(인쇄) 제일기획,컴앤드,랜덤 비주얼 은상
TVCF AWARD 2013 안전 운전 - '오직 운전만 하세요'(TV) 보아코끼리 은상
Silvertalk(캠페인) 제일기획, 쥬앤블러썸 동상
A.N.D AWARD 2013 '다문화 다리' 캠페인 웹사이트
(public service website)
더즈 본상(Winner)
2012 TVCF AWARD 2012 언어 순화 - '어서 말을 해' 잼필름 프로덕션 심사위원 특별상, 동상
2011 TVCF AWARD 2011 가족의 가치 - '안과 밖이 다른 가족' 서든리 은상
2010 TVCF AWARD 2010 교육과 청소년의 미래 - '부모와 학부모'(TV) 알프스 Finalist
아이낳기 좋은세상 운동 경진대회 저출산 - '아이는 나라의 건강한 미래'(TV) 깊이와 넓이 국무총리상
한국의 성공캠페인 2010
(사단법인 광고PR실학포럼)
나눔/기부문화 - '밥이 되고 싶습니다'(TV) 광고방 올해의 공익광고 캠페인
2009 한국의 성공캠페인 2009
(사단법인 광고PR실학포럼)
다문화 포용 - '행복을 채워주는 사람'(TV) 디보트픽쳐스 올해의 공공캠페인
2008 제1회 부산국제광고제 더불어 사는 사회 - '아름다운 빈손'(TV) 광고방 공익광고부문 Finalist 선정
TVCF 부모와 자식간의 대화 - '평생태교'(TV) KECC 1월 우수광고 (TV부문)
TVCF AWARD 2008 에너지 절약 - '에너지는 현금입니다'(TV) 깊이와 넓이 본상(그랑프리) / 품목별(공익, 공공기관) 최우수상
헌혈 - '세상 가장 아름다운 표정'(TV) 노르웨이의숲 Finalist
2007 TVCF AWARD 2007 사회공동체 - '주장과 배려' 그레이프컴 Finalist선정
일회용품 사용자제 - '일회용품들의 수다'(TV) KECC
2006 한국광고인협회(AIA) 올해의 광고상 공동체의식 - '1분의 배려'(TV) KECC 올해의 광고상
AD TIMES 3월 이달의 best of best 수상
TVCF AWARD 2006 본상(은상)/부문상(올해의카피상)
한국인터넷마케팅협회 광고대회 공공장소에서 에티켓 - '참 잘했어요 (인터넷 배너) 차이커뮤 니케이션 (TV :디보 트픽쳐스) 크리에이티브부문 동상
2004 제12회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 나눔의 문화 - '나누는 마음'(TV) 선 연 TV 부문
TVCF AWARD 2004 자원 재활용 - '병들의 합창'(TV) 대홍기획 품목별(공익부문) 우수상
2003 TVCF AWARD 2003 나눔의 문화 - '나누는 마음'(TV) 선 연 본상(금상)
TVCF AWARD 2003 자원재활용 - '쓰레기는 죽지 않는다'(TV) 대홍기획 품목별(공익부문) 우수상
2002 2002 대한민국광고대상 친절 - '미소'(TV) 리앤디디비 TV부문 우수상
2001 2001 대한민국광고대상 산불예방- '동물사진'(TV) 리앤디디비 TV부문 동상환경부문 특별상
2001 대한민국광고대상 글로벌 에티켓- '교통월드컵'(잡지) 휘닉스컴 인쇄부문 우수상
2000 제8회 소비자가 뽑은좋은 광고상 청소년(독서)- '발레리나 강진희'(R) 휘닉스컴 라디오 부문
1999 '99 대한민국광고대상 청소년(독서)- '책벌레'(잡지) 휘닉스컴 잡지부문 동상
1998 '98 대한민국광고대상 제살리기- '똑똑한 소비'(TV) 제일기획 TV부문 은상
1997 '97 대한민국광고대상 올바른 소비생활- '씀씀이도 다이어트'(옥외) 제일기획 옥외부분 은상
1996 제5회 소비자가 뽑은좋은 광고상 경제살리기- '신소비 문화'(R) 제일기획 라디오부문
1991 제38회 칸느광고제 음주운전 방지- '필름의 역회전'(TV) 제일기획 은사자상
제34회 뉴욕페스티벌 공공광고부문 금상
제11회 방송광고대상 공공광고 작품상
제34회 뉴욕페스티벌 마약추방 - '올가미(TV)' 세종문화 파이널리스트

미국 · 일본· 대만 공익광고기구

미국 adcouncil : www.adcouncil.org

일본 공공광고 기구 : www.ad-c.or.jp

대만 공익광고 기구 : www.ac.org.tw